Жакында эле, Changjiang Securities изилдөө отчетун жарыялады, анда менин өлкөдө сыраны азыркы керектөө дагы эле орто жана төмөнкү сорттордо басымдуулук кылат жана жаңылоо потенциалы чоң. Changjiang Securities негизги көз караштары төмөнкүлөр болуп саналат:
Пиво азыктарынын негизги сорттору дагы эле ортодон төмөнгө чейинки сортторго басымдуулук кылат жана жаңылоо потенциалы дагы эле олуттуу. 2021-жылга карата учурдагы эмес суусундуктардын орточо керектөө баасы дагы эле болгону 5 юань/500 мл болуп саналат, бул учурдагы продуктуну керектөө деңгээлинен, негизги ички керектөө дагы эле төмөн өнүмдөр экенин билдирет. Негизинен илгерилетилген жана тездетилген (ички пропорция өсүүдө) ири бирден-бир продуктылар көбүнчө экинчи эң жогорку баада (6~10 юань) жайгаштырылат. 8 юандын жаңы негизги агымы 5 юандын эски негизги агымын алмаштыргандыктан, ал дагы эле 60% га жакын баанын өсүшүнө алып келүүчү өнөр жай үчүн колдонулат деп күтүлүүдө; Мындан тышкары, өнөр жайдын жогорку жана ультра жогорку баа тобунун продуктылары, ошондой эле сыра азыктарын жаңыртуу картасын дайыма байытып, макетти тездетип жатышат.
Эпидемиянын кыска мөөнөттүү таасири сыранын жаңылануусун төмөндөтөт жана келечектеги сценарийдин толук калыбына келиши баанын өсүшүнө түрткү болот деп күтүлүүдө. Сыраны керектөө сценарийинин жарымын түзгөн даяр суусундук (коомдук тамактануу, оюн-зоок) каналдарынын жогорку деңгээлдеги процесси спот эмес суусундуктарга салыштырмалуу салыштырмалуу өнүккөн. Мындай сценарийлердин чектөөлөрү эпидемиядан бери мезгил-мезгили менен болуп келген. Демек, акыркы эки жылдагы тармактын баасынын өсүшү ашыкча баа эмес. Же алдыда, бирок токтоо. Келечекте, учурдагы керектөө сахнасынын толук калыбына келиши менен, өнөр жай да тездетилген жаңыланууга (баанын өсүшү) кириши күтүлүүдө.
Финансылык отчеттон сыра секторундагы өзгөрүүлөр жана өзгөрүүлөр
2021-жылы сыра секторунун өсүү көрсөткүчтөрүнө караганда, баанын өсүшүнө байланыштуу пайданы жакшыртуу тенденциясы уланууда; сыра секторунун негизги логикасы мурдагыдай эле өндүрүштүн жогорку өнүгүү этабы болуп саналган чыгымдарды азайтуу жана эффективдүүлүктү жогорулатуу менен шартталган жакшыртуулар менен бирге продукцияны жаңыртуу менен шартталган кирешени жогорулатуу болуп саналат. "ачык булак" жана "дроссель".
2022-жылдын эң жогорку мезгили сатуунун төмөнкү базасын алып келет, ал эми суроо-талап жагы жана чыгымдардын басымы чектүү баш аламандыктарды алып келет. 2021-жылдын май айынан сентябрына чейин өнөр жай сатуу көлөмү 6 ~ 10% га төмөндөйт; 21Q4төн 22Q1ге чейин сыра тармагынын сатуу көлөмү 2019-жылдагы CAGR менен салыштырганда ±2% чегинде калат, ал эми кийинки 22Q2 пиво өнөр жайы төмөнкү базалык көлөмдүн мезгилине кирет Бирок, март айынан баштап эпидемиянын жаңы айлампасы башталды. ошондой эле логистикалык ташуу жана керектөө сценарийлерине таасирин тийгизди жана 22Q2-де суроо-талаптын бир аз бузулушу дагы деле болот деп күтүлүүдө. Мындан тышкары, сыра сырьесу ар кандай даражада көтөрүлдү, бул 21Q4-жылы өнөр жайда баалардын масштабдуу өсүшүнүн жаңы айлампасын катализатор кылды. Өнөр жайдын баанын жогорулашынын дивиденддерин ишке ашыруу менен басымдын акырындык менен басаңдашы күтүлүүдө.
Сапатты жогорулатуу, маркетингден чыгуу жана продукциянын бир тектүүлүгү жана сапаты төмөн деген стереотиптен арылуу
Өнөр жайдын жогорку деңгээлдеги жаңыланышы продуктулар көбүнчө сапатсыз деген стереотипти бузуп, маркетинг инвестициясы жаш муунга өтүү үчүн бренд менен продуктунун ортосундагы дал келүүгө көбүрөөк көңүл бурат.
Акыркы жылдарда сыра тармагында продукциянын итерациясы тездеди жана жол айкын – салттуу лагердин жогорулашы (жогорку суслонун концентрациясы), ак сыранын даамын (мөмө-жемиш даамын кеңейтүү), кол өнөрчүлүк сыра кайнатуу/алкоголсуз жана башка төмөн сыра эмес спирт категориясын кеңейтүү. Маркетинг өнүм сценарийлерине жана бренддин тоналдуулугуна багытталган — эл аралык бренддерди локалдаштыруу жана жергиликтүү бренддердин жогорку деңгээлдеги бөлүнүшү.
Жаш жана коммуникативдик спикерлерди тандап, күчтүү маданий жана көңүл ачуучу өнүмдөрдүн ичине кирип, бренддердин жана өнүмдөрдүн тоналдуулугун баса белгилеңиз; маркетингде керектөөчүлөр менен баарлашууга көбүрөөк басым жасалат.
Посттун убактысы: 31-май-2022