1992-жылдын жайында Филиппинде дүйнөнү таң калтырган нерсе болду. Өлкөдө баш аламандык бар, ал эми башаламандыкка себеп болгон пепси бөтөлкө капкагынан улам болгон. Бул жөн гана укмуштуу. Эмне болуп жатат? Кичинекей кокс бөтөлкө капкактары ушундай чоң ишти кандайча өткөрөт?
Бул жерде биз дагы бир чоң бренд жөнүндө - Coca-Cola жөнүндө сүйлөшүшүбүз керек. Бул дүйнөдөгү эң белгилүү суусундуктардын бири жана кокс талаасында алдыңкы бренддин бири. 1886-жылы башында бул бренд АКШнын Атлантадагы, АКШда түзүлгөн жана абдан узак тарыхка ээ болду. . Төрөлгөндөн баштап, Coca-Cola жарнама жана маркетингде абдан жакшы болду. 19-кылымдын аягында жана 20-кылымдын башында Coca-Cola жыл сайын 30дан ашык жарнама формаларын кабыл алган. 1913-жылы Кока-Кола жарыялаган жарнак материалдарынын саны 100 миллионго жетти. Бирөө, таң калыштуу. Так болгондуктан, Coca-Cola American базарына дээрлик үстөмдүк кылган базарды жарнамалоого жана рынокко айландырган.
Кока-колага глобалдык рынокту киргизүү мүмкүнчүлүгү Экинчи Дүйнөлүк Согуш болгон. АКШ аскерлери кайда болбосун, кока-кола бармак. Жоокер 5 цент үчүн бир бөтөлкө Coca-Cola ала алат. " Ошентип, Экинчи Дүйнөлүк Согушта, Кока-Кола жана Жылдыздар жана Жылдыздар жана Жылдыздар менен таанышуу бирдей эле. Кийинчерээк Coca-Cola түздөн-түз дүйнөнүн адистиги боюнча АКШнын ири аскер базаларында бөтөлкө өсүмдүктөрүн түздү. Кока-коланын ушул катар иш-аракеттер дүйнөлүк рыноктун өнүгүүсүн тездетип, Кока-Кола Азия базарын тезинен ээлеп алган.
Кока-кола брендинин, пепси-кола, пепси-кола, бир гана кез-кезде гана түзүлгөн, бирок Coca-cola караганда 12 жылдан кечке чейин негизделген, бирок "өз убагында төрөлгөн эмес" деп айтууга болот. Coca-cola буга чейин эле улуттук деңгээлдеги улуттук деңгээлде болгон, кийинчерээк дүйнөлүк рынокто негизинен, Coca-Cola жана Пепси ар дайым маргиналдашкан.
1980-жылдарга чейин Пепико азиялык базарына киргенге чейин, Пепико азиялык базар аркылуу өтүүнү чечип, биринчи кезекте Филиппинге отурукташкан. Аба-ырайы менен тропикалык өлкө катары, газдалган суусундуктар бул жерде абдан популярдуу. Welcome, дүйнөдөгү эң ири суусундук базары. Coca-cola ушул учурда Филиппинде популярдуу болгон жана ал дээрлик монополияга дуушар болгон. Пепси-Кола бул кырдаалды бузуу үчүн көп күч-аракет жумшады, ал абдан тынчсызданып жатат.
Пепси жоготуп жатканда, Педро Вергара аттуу маркетингдин аткаруучусу Маркетинг идеясы менен чыкты, ал капкакты ачып, байге алуу. Баарына баары жакшы экенине ишенем. Бул маркетинг ыкмасы ушундан бери көптөгөн суусундуктарда колдонулган. Эң көп кездешкен адам "дагы бир бөтөлкө". Бирок Филиппинде пепси-кола бул жолу "дагы бир бөтөлкө" деген сөз, бирок "Миллионер долбоору" деп аталган акча каражаты болгон эмес. Пепси бөтөлкө капкактарда ар кандай сандарды басып чыгарат. Бөтөлкө капкактагы пепсиди сатып алган филиппиндер 100 песо (4 АКШ доллары, 27-январга чейин) 1 млн. Песоско (болжол менен 40,000 АКШ долларына жакын) алышат. RMB 270,000) ар кандай суммалардын кассалары.
"349" номери менен чегилген эки бөтөлкө капкактагы эң жогорку суммасы гана. Пепси Маркетинг кампаниясына инвестиция салган, болжол менен 2 миллион долларды түзөт. 1990-жылдары байкуш Филиппинде 1 миллион песос концепциясы кандай болгон? Кадимки филиппиндин айлык акысы жылына 10,000 песос, ал эми 1 миллион песо жөнөкөй адамды бир аз бай болуп калууга жетиштүү.
Ошентип, Пепсидин иш-чарасы Филиппинде элдин бүткүл элдик өстүргөнүн айтты, бүт эл пепси-коланы сатып алышкан. Филиппиндер ошол учурда 60 миллиондон ашык калкы бар болчу, ал эми шашылыш түрдө 40 миллионго жакын адам катышкан. Пепси базарынын үлүшү бир азга жатты. Эки ай өткөндөн кийин, иш-чаранын башталышынан кийин, кээ бир чакан белектер бири-биринен кийин тартылган, ал эми акыркы жогорку сыйлык калды. Акырында, жогорку сыйлыктын саны жарыяланды, "349"! Жүздөгөн миңдеген филиппиндер кайнап жатты. Алар өзүлөрүнүн жашоосундагы эң жогорку деңгээлде өзүлөрүн багып, туздуу балыктарды байланып, туздуу балыктарды айланып кетишти деп ойлошту.
Алар Пепсикого байге алуу үчүн, Пепикого чуркап жөнөштү, ал эми Пепсико кызматкерлери толугу менен катуу кыйкырып жатты. Эки гана адам болбошу керекпи? Канткенде көп адамдар бар, тополоң, тополоң, бөтөлкө капкактарынын колдорундагы санды, чындыгында, "349", эмне болуп жатат? Пепсиконун башчысы жерге дээрлик кулады. Компьютердин бөтөлкө капкактарына сандарды басып чыгаруу учурунда компания ката кетиргенин айтты. "349" саны көп санда басылып чыккан жана жүздөгөн миңдеген бөтөлкөлөрдүн бөтөлкө капкактары толтурулган, ошондуктан жүздөгөн миңдеген филиппиндер бар. Адам, бул номерди басыңыз.
Эми биз эмне кыла алабыз? Бир миллион песолорду жүздөгөн миңдеген адамдарга берүү мүмкүн эмес. Пепсико компаниясын сатуу жетишсиз деп болжолдонууда, ошондуктан Пепико булардын туура эмес экендигин тез эле жарыялады. Чындыгында, чыныгы джекпотдун саны - "134", жүздөгөн миңдеген филиппиндер миллионер филиппиндер миллион дене болууну чөгүп кетишти жана сиз күтүлбөгөн жерден сизден ката кетиргендиктен, ал дагы кедей, ал аны кантип кабыл алат? Ошентип, филиппиндер биргелешип нааразычылык билдире баштады. Алар Пепсико менен күнөөлүү баннерлер менен, Пепсико менен күнөөлүү адамдар менен бир аз убакытка, Пепсиконун эшигинин колунда, пепсиконун эшигинин колунан кармап, камкордукка жана күзөтчүлөрдү согуп, бир аз убакытка турушкан жок.
Баарын көрүүсү начарлап баратканын көрүп, Компаниянын аброю-абонасы олуттуу бузулганын көрүп, 8,7 миллион доллардан (болжол менен 480 миллион песо) жүздөгөн миңдеген жеңүүчүлөрдүн арасында бөлүштүрүү үчүн 8,0 миллион миңдеген жеңүүчүлөрдүн арасында бөлүштүрүүнү чечишти. 1 миллион песого 1000 песого чейин, бул филиппиндер дагы деле күчтүү нааразычылыкты билдирип, нааразычылык билдирип турушту. Бул учурда зордук-зомбулук күч алууда, ал эми Филиппины начар коопсуздукка ээ болгон өлкө жана мылтыктын мотивдери менен коштолбойт, ошондуктан бир окуя нааразычылык акцияларын жана бомба чабуулдарынан жана бомба чабуулдарынан баш тартты. . Ондогон пепси поезддери бомбаларга тийип, бир нече пепси кызматкерлери бомба менен өлтүрүлгөн, ал тургай, бейкүнөө адамдар да башаламандыкта өлтүрүлгөн.
Бул көзөмөлсүз кырдаалга ылайык, Пепсико Филиппинден чыгып, Филиппин эли пепсиконун "чуркоо" жүрүм-турумуна нааразы болушкан. Алар эл аралык сот иштерин талкуулай башташты жана эл аралык талаш-тартыштарды чечүү үчүн атайын "349" альянсты түзө башташты. Даттануунун кереги.
Бирок Филиппин - бул жакыр жана алсыз өлкө. Пепико, америкалык бренд катары АКШнын баш калкалашы керек, ошондуктан натыйжасы, натыйжасы Филиппиндин элдерине канча жолу кайрылып жатканына карабастан, алар ийгиликсиз болуп калышкан жок. Филиппиндеги Жогорку Сот пепси бонусту кун төлөп кайрып алууга милдеттүү эмес экендигин жана мындан ары келечекте ишти кабыл албай тургандыгын айтты.
Бул жерде бүт нерсе дээрлик бүттү. Пепико бул маселе боюнча эч кандай компенсация төлөбөсө да, жеңишке жетишкен жок, бирок Филиппинде Пепсико толугу менен болбой калды деп айтууга болот. Андан кийин Пепси канчалык аракет кылбасын, Филиппин базарын ача алган жок. Бул Scam компаниясы.
Пост убактысы: 26-2022-август